Ce que l’industrie du thé peut apprendre du succès du café

27 Sep 2014 | Autour du thé

En quelques années, l’image du café a complètement changée. Il y a encore 15 ans, prendre un café c’était soit aller dans un bar pour commander un petit noir soit se faire couler une tasse à la maison dans une cafetière à filtre.

Aujourd’hui boire un café, c’est cool. Chez Starbucks, vous profitez d’un fauteuil confortable, d’une connexion WiFi et vous buvez des créations gourmandes à base de café. A la maison, c’est Nespresso qui remporte la palme avec ses capsules hyper-pratiques et son club select.

En un mot, c’est le marketing qui a transformé l’industrie du café en le rendant « cool » et branché. What else ? En Angleterre, les meilleurs baristas sont des rockstars, et ont des milliers de followers sur Twitter.

Le café va t’il tuer le thé ?

Et le thé devrait-il essayer de répliquer les recettes du café pour s’en sortir ?

Les dernières études montrent que la consommation globale de thé est en baisse en Angleterre. mais il est intéressant de constater que le thé de meilleure qualité , lui progresse. Le thé vert progresse de plus de 87% sur la même période.

Bien sûr on pourrait jouer la carte des bénéfices santé du thé. Matcha et thé vert en tête. Mais cette stratégie ne durera pas éternellement. Tous les autres secteurs de l’agro-alimentaire utilisent les même ficelles. Les arguments santé des aliments (blé, quinoa…) sont utilisés à toutes les sauces (parfois de façon abusive).

Le thé aurait probablement besoin de monter en gamme pour s’en sortir par le haut et avec les honneurs qui lui sont dus. L’époque du sachet de thé en poudre est révolue, les amateur sont plus exigeants, je le constate tous les jours en lisant les avis de nos clients.

Les vendeurs de thé indépendants ont une vraie carte à jouer pour modifier les perceptions du grand public. On ne sort pas aussi facilement des habitudes. Une bonne tasse de bon thé coute plus de 1 euro c’est inévitable.

Le thé doit-il mettre de l’eau dans son vin comme l’a fait le café chez Starbucks en se mélangeant à toute sortes d’adjuvants : chocolat, lait, biscuits, sucre, crème… ? Je pense que oui. Aimer un thé glacé à l’essence de papaye et au citron n’empêche en rien de savourer un grand Darjeeling.

Cet article est inspiré de l’excellent billet publié par Drew Bednasek sur le blog des thés Emporium

Guide thé et bien-être

Ces articles pourraient aussi vous intéresser

Qu’est ce que le goût umami ? 11 aspects méconnus

Qu’est ce que le goût umami ? 11 aspects méconnus

L'umami fait partie des cinq goûts fondamentaux perçus par la langue des êtres humains avec le sucré, le salé, l’acidité et l’amertume. On peut le traduire par "savoureux". Umami agit comme un exhausteur de saveur et de texture dans les aliments. Il donne une...

Comment fonctionne le goût en 15 découvertes étonnantes

Comment fonctionne le goût en 15 découvertes étonnantes

Il n'en a pas l'air mais le goût est probablement le sens le plus important pour l'être humain. C'est lui qui dicte ce que nous mangeons. Il permet de savoir si un aliment est comestible ou non, frelaté ou bon, riche en énergie ou pas. Il a donc un impact fondamental...

8 expériences amusantes pour explorer le sens du goût

8 expériences amusantes pour explorer le sens du goût

Le goût est le sens fondamental. Il détermine ce que nous mangeons. Il a donc un impact sur la santé globale et donc sur l'ensemble des autres sens. Paradoxalement, il est relativement peu éduqué, et ceci dès l'école. On a bien des cours de musique pour développer son...

14 bienfaits du guarana prouvés par la science

14 bienfaits du guarana prouvés par la science

Le guarana (Paullinia cupana) est le fruit d'une plante grimpante. Il est consommé de façon ancestrale par les tribus amazoniennes qui lui attribuent de nombreux effets thérapeutiques. Le nom de la plante vient des indiens Guarani. La consommation de guarana leur...

Thé périmé : ce que vous devez savoir avant de le consommer

Thé périmé : ce que vous devez savoir avant de le consommer

Vous venez de regarder votre boîte de thé et catastrophe, vous remarquez que la date de consommation est passée. Que faire ? Voilà ce que vous devez savoir. Le thé peut-il se périmer ? Le thé nature, qu'il soit vert ou noir, n'est PAS un produit périssable. Cela...

Mon panier
Votre panier est vide.

Il semble que vous n'ayez pas encore fait de choix.